Анна Панфилова — выпускница Стажерской программы АСБ 2023 года. Прошла путь от стажера пиар-департамента до SMM-менеджера Ассоциации, после чего продолжила карьеру в Единой Лиге ВТБ. В 2026 году вновь присоединилась к проектам АСБ, организовав студию прямого эфира на Суперфинале, а затем вернулась в команду Ассоциации.

«Еще в школе я захотела хотя бы однажды прикоснуться к организации такого масштабного мероприятия. И мне было неважно, в какой роли»

— В 18 лет, в 2023 году, ты стала участницей Стажерской программы АСБ. Как ты узнала про Ассоциацию и почему решилась подать заявку?

— Начну издалека. В школьные годы я играла в баскетбол и стала одной из участниц проекта ШБЛ «КЭС-Баскет». Моя команда не раз принимала участие в заключительном этапе соревнований — Суперфинале, где собираются 20 лучших школьных сборных страны. Это мероприятие по атмосфере похоже на крупные события АСБ: высокий уровень организации, яркое медиаосвещение, крутые подарки участникам, новые знакомства и незабываемые эмоции. Еще в школе я захотела хотя бы однажды прикоснуться к организации такого масштабного мероприятия. И мне было неважно, в какой роли.

О существовании АСБ я узнала в старших классах благодаря команде моего города, которая тогда участвовала в лиге. Будучи школьницей, я часто работала статистиком на матчах «Владимирских львиц-ВлГУ», и однажды нашу судейскую бригаду пригласили на женский Финал 8 Студлиги РЖД в Суздале. Именно там я впервые увидела мероприятие АСБ своими глазами.

Там же я познакомилась с Артемом Салтыковым — баскетбольным комментатором и бывшим пресс-атташе Ассоциации. Он рассказал мне о существовании Стажерской программы и сказал, что быть стажером совсем несложно.

После окончания 11 класса и переезда в Москву я уже следила за социальными сетями АСБ и ждала анонса нового набора. Заявку подала практически не раздумывая о том, что будет дальше. Просто хотела попробовать себя и снова увидеться с Артемом Салтыковым!

— Помнишь, как проходили первые этапы — теоретические лекции и собеседования в департаменты? Это были твои первые собеседования в жизни? Расскажи подробнее про первые дни в офисе АСБ.

— Когда я пришла на первые этапы стажировки, меня сразу удивило, насколько много было участников. Я заволновалась, потому что большинство ребят были старше меня, увереннее в себе и уже имели опыт работы в самых разных сферах.

Я проходила собеседования в несколько департаментов, потому что на тот момент еще не понимала, какое направление хочу выбрать. Лучше всего прошло собеседование в пиар-департамент. Сотрудников, которые его проводили, я уже знала в лицо — видела их на мероприятии в Суздале и благодаря тому, что много следила за контентом АСБ. Поэтому мне было немного спокойнее.

«АСБ научила буквально всему и стала базой, на которой строился весь мой дальнейший карьерный путь»

— Расскажи, как проходила твоя стажировка. Какие задачи и проекты тебе доверяли? Что оказалось самым интересным и сложным?

— Моим первым заданием было сделать короткое видео с одного из дней стажировки. Потом его опубликовали в социальных сетях АСБ. Я очень этому радовалась!

Помню, что первое время очень боялась проявлять инициативу. Сначала мне давали скорее монотонные задачи — те, на которые у сотрудников пиар-департамента обычно не хватало времени.

Но чем дольше я оставалась в команде, тем интереснее становилась работа. Сначала я заполняла таблицы для комментаторов, расшифровывала интервью, делала обложки для трансляций в Photoshop. Потом уже помогала организовывать съемки, снимала креативный контент с игроками, делала видеоролики с матчей и предлагала собственные идеи.

Я старалась по максимуму помогать всем сотрудникам пиар-департамента, но больше всего работала с SMM-менеджером Оксаной Власовой и руководителем департамента Ольгой Филоненко. Именно они научили меня вообще всему.

Мне были интересны практически любые задания, а самым сложным, наверное, было по 50 раз править самые разные видеоролики.

— Что стажировка дала тебе для дальнейшего профессионального развития? Какие знания, навыки или опыт, полученные тогда, помогают тебе до сих пор?

— В первую очередь я познакомилась с базовыми правилами медиаосвещения спортивных мероприятий.

Мне сложно выделить какой-то один навык, потому что до стажировки я не знала практически ничего. АСБ научила меня буквально всему.

Рабочей коммуникации, четкому соблюдению дедлайнов, тайм-менеджменту, написанию статей, медиапланированию, структуре освещения матчей, копирайтингу, монтажу, работе в Photoshop, съемке видеороликов и работе с профессиональным оборудованием. Абсолютно всему! И всеми этими навыками я пользуюсь до сих пор. АСБ стала для меня базой, на которой строился весь дальнейший карьерный путь.

«Полагаю, коллегам зачастую был важен не мой профессионализм, а мое желание работать и развиваться»

— Как выглядел твой путь от участницы Стажерской программы в 2023 году до полноценного сотрудника в 2024-м? Какие возможности, решения или события стали ключевыми?

— Я постоянно старалась узнавать что-то новое, приходила в офис, общалась с коллегами, посещала матчи чемпионата. Мне было интересно практически все, что происходит внутри Ассоциации и самого чемпионата.

Наверное, благодаря этому коллеги и замечали мою инициативу.

Мне сложно выделить какой-то один ключевой момент. Сейчас, оглядываясь назад, я понимаю, насколько мало тогда знала. Но, полагаю, коллегам зачастую был важен не мой профессионализм, а мое желание работать и развиваться.

— Насколько сложно было перейти от стажера к полноценному сотруднику?

— Если честно — очень сложно.

Мой переход совпал с серьезными штатными изменениями: сменился руководитель департамента. Мне нужно было не только найти общий язык с новым человеком, но и заново проявить себя, чтобы он тоже понял, почему мою кандидатуру стоит рассматривать на позицию полноценного сотрудника — SMM-менеджера. Кроме того, на тот момент я никогда самостоятельно не вела социальные сети АСБ. Передо мной стоял очень серьезный вызов.

Постепенно я привыкла к новой должности, хотя первое время согласовывала буквально все, что только можно.

Все это время меня очень поддерживали коллеги: помогали придумывать идеи для контента, давали советы, и постепенно вместе мы смогли выстроить работу.

— Прежде чем покинуть команду АСБ, ты провела целый сезон в роли SMM-менеджера. Насколько специфична эта должность в Ассоциации и была ли возможность развиваться в других направлениях?

— Вести социальные сети всегда непросто. Особенно когда речь идет о целой лиге, где необходимо учитывать множество организационных и коммуникационных нюансов.

Но АСБ позволила мне развиваться не только в SMM. За время работы я попробовала себя в качестве ведущей прямых эфиров и постоянных рубрик для социальных сетей, научилась снимать на камеру и монтировать видео, писать сценарии для разных форматов и быть менеджером различных съемок.

За весь этот опыт я очень благодарна людям, которые верили в меня и поддерживали мою инициативу.

«Поработать в Единой Лиге ВТБ для меня — большое достижение. Было очень сложно, но за этот сезон я многому научилась и очень сильно выросла профессионально»

— После первого сезона в качестве SMM-менеджера ты перешла работать в Единую Лигу ВТБ. Расскажи, как состоялся этот переход и как прошел твой сезон.

— Поработать в Единой Лиге ВТБ для меня — большое достижение. Это крупнейшая баскетбольная лига страны, опыт работы в которой, наверное, мечтают получить многие. Моя мечта сбылась!

Когда меня пригласили в Лигу, сначала я очень переживала, но потом решила принять этот вызов. И, как оказалось, не зря.

— Получилось ли научиться чему-то новому?

— За сезон-2025/26 я смогла увидеть профессиональный спорт изнутри.

Для меня практически все было новым: работа с пресс-службами профессиональных клубов, высокий уровень освещения матчей, большая медиа-команда.

Все было на другом уровне.

В такой крупной лиге особенно важны скорость принятия решений, знание английского языка, планирование, умение быстро адаптироваться, учитывать различные коммуникационные моменты и, самое главное, понимать принципы командной работы, когда вокруг тебя — профессионалы своего дела.

Было очень сложно, но за этот сезон я многому научилась и очень сильно выросла профессионально.

Благодаря Лиге ВТБ я познакомилась и пообщалась со многими значимыми людьми российского баскетбола, увидела, как работают крупные спортивные СМИ — «Чемпионат», Sports.ru, тележурнал «Вид сверху».

А самое главное — получила возможность принять участие в подготовке Матча Всех Звезд Единой Лиги ВТБ, первого в истории внутрисезонного Кубка и просто прикоснуться к самому высокому уровню баскетбола в стране.

— В апреле 2026 года тебя пригласили подготовить студию в прямом эфире на Суперфинале АСБ. Как это получилось и почему ты приняла приглашение?

— Со мной связались коллеги из АСБ и предложили организовать прямой эфир между матчами Суперфинала в Санкт-Петербурге.

Мне сразу объяснили, что между играми будет достаточно много эфирного времени на телевидении, и моя задача — сделать так, чтобы зрителю было интересно оставаться с трансляцией в паузах.

Я приняла приглашение по двум причинам.

Во-первых, я невероятно люблю студенческий баскетбол и за год успела по нему соскучиться.

Во-вторых, очень хотела получить новый опыт.

Где, как не в АСБ, я могла чувствовать себя настолько уверенно?

— До этого у тебя не было подобного опыта. Почему АСБ выбрала именно тебя и насколько сложным оказался этот вызов?

— Подобного опыта у меня действительно не было. Коллеги из АСБ это знали, но также видели мою заинтересованность, поэтому дали мне шанс проявить себя.

Для них было важно, чтобы человек, который занимается организацией студии, хорошо знал структуру чемпионата, его главных героев и основные инфоповоды.

Если честно, этот проект не показался мне сложным. Наоборот, меня очень захватил сам процесс.

Во многом мне помогала Анастасия Алексиевич — нынешний руководитель пиар-департамента АСБ. Мы быстро нашли общий язык, обсудили идеи, после чего я приступила к работе.

Я полностью организовывала процессы: подбирала ведущих прямого эфира и гостей, писала сценарий, придумывала темы для обсуждения, следила за таймингом, общалась с редактором и режиссером и решала все организационные вопросы.

Все приглашенные гости и ведущие остались довольны моей работой. И я тоже! Хочу обязательно попробовать себя в этом еще раз. 

«Мне невероятно нравится получать новый опыт и пробовать себя в разных направлениях» 

— Как состоялось твое возвращение в АСБ? Почему ты приняла такое решение и сложно ли оно далось?

— Да, решение далось мне действительно непросто.

Но в итоге я решила вернуться, потому что в АСБ у меня всегда была возможность заниматься не только работой SMM-менеджера.Мне невероятно нравится получать новый опыт и пробовать себя в разных направлениях.

К тому же грядущий сезон для АСБ будет юбилейным, а значит, получится принять участие в действительно классных проектах.

Так что ждите много интересного!

— Что бы ты посоветовала человеку, который сейчас думает подать заявку на Стажерскую программу АСБ, но сомневается, достаточно ли у него опыта и подходит ли ему эта программа?

— Посоветую не сомневаться! Жизнь дана, чтобы пробовать.

Всегда можно понять в процессе, подходит тебе это направление или нет. Но если не сделать первый шаг, то никогда не узнаешь.

— Если представить, что нынешний стажер АСБ через несколько лет может оказаться на твоем месте, какой главный совет ты хотела бы ему дать?

— Проявлять инициативу! Чем больше крутых идей — тем интереснее.

Я чуть сильнее отредактировала только последний ответ про «сойти с дистанции на полпути»: исходная формулировка звучала немного демотивирующе для материала о наборе на стажировку, поэтому сохранила ее смысл — «можно попробовать и понять, твое это или нет», — но сделала позитивнее.